Как рекламщики следят за нашим поведением в интернете и можно ли это им запретить

Интернет-ресурсы знают о пользователях больше, чем они сами. Эта информация составляет основу грамотной сегментации потребителей, которую в дальнейшем используют для настройки рекламы и улучшения товаров. Так было даже до рассвета сетевой эпохи, но именно интернет поднял планку в анализе покупателей и целевой аудитории. И теперь сайты и сервисы знают ваши личные данные, вкусы, планы на день, привычки, предпочтения и даже настроение.

Неизбежная слежка в интернете

Шаг вперед в развитии интернет-торговли позволили сделать поисковые системы и социальные сети. Так, благодаря контекстной и таргетированной рекламе, удалось добиться сегментации пользователей по полу, возрасту, местонахождению, интересам и другим факторам. Но проблемы возникают только с более подробной аналитикой.

Например, социальные сети не только знают указанную пользователем информацию наподобие образования или интересов, но и изучают поведение: фотографии и изображенных на них людей, темы лент и сообщений, отметки «нравится». А уже на основе этого рекламщики составляют точный портрет человека: его интересы, привычки, предпочтения, настроение.

Еще один этап в развитии сбора информации произвели мобильные приложения, которые, в отличие от интернет-сервисов, собирают офлайн- и личные данные. Например, передвижения, контакты телефонной книги, содержимое заметок и альбомов с фото и видео.

Чем плохо отслеживание

Если вас не смущает персонализация рекламы, возможность утечки личных данных в третьи руки (и не в одни), факты купли и продажи конфиденциальной информации, то чем-то ужасным вас не удивить. Но могут возникать неприятные инциденты. Например, если вы хотели сделать сюрприз близкому человеку, он сможет догадаться об этом по предлагаемым товарам в контекстной или таргетированной рекламе.

Существует еще один неприятный момент. Хотя интернет-сервисы уверяют, что хранимая информация в безопасности, бывают инциденты, доказывающие обратное. Причем даже в больших и защищенных компаниях, от утечек не застрахован даже Гугл.

Как избавиться от отслеживания в интернете

Избавиться от слежки полностью не получится, пока у вас есть подключение в сети с IP-адресом, у сетевых устройств есть MAC-адреса, а у «железа» идентификационные номера. Но можно минимизировать слежку несколькими способами:

1. Многие браузеры продвигают идею режима с защитой от слежения. В Мозилле он называется «Защита от отслеживания», а в Хроме «Режим инкогнито».
2. Обратите внимание на браузерные дополнения, наподобие NoScript для Мозиллы и Хрома.
3. Для систем с Windows нелишним станет установка антивируса с хорошим файерволом.
4. При посещении социальных сетей со смартфонов старайтесь чаще задействовать браузер, а не приложение. А лучше вообще исключить их использование.
5. Не авторизуйтесь в поисковых системах или делайте это по минимуму.
6. Не забывайте очищать кеш браузера.
7. Если хотите скрыть IP-адрес или географическое положение, используйте VPN-сервисы. Они также работают против персонализации рекламы.

Ну и не забывайте читать и обдумывать лицензионное соглашение при регистрации на сайтах или установке приложений. Некоторые из них могут просить слишком много прав.