Show

Этика копирайтинга

Этика копирайтинга

Мы, копирайтеры, рерайтеры, веб-мастера, SEO-специалисты, ушли сегодня из душных офисов и работаем как фрилансеры, впрочем, многие всё ещё ценят компанию единомышленников, поэтому собираются в студии и артели.

Некоторые из нас неделями не видят других людей, полностью предаваясь сетевому общению и работе. Врачи наверняка скажут, что это очень плохо, но не будем углубляться… Избегая человеческого общества, мы всё же не становимся независимыми от него, а значит, и наша социальная ответственность никуда не девается.онлайн казино с пополнением с мобильного через смс kyivstar

Моральная сторона вопроса

Вольнонаёмные работники не платят налогов до тех пор, пока не прибьются куда-то на постоянной основе. Не нам рассказывать, куда эти деньги потом пойдут, поэтому трудно однозначно сказать, хорошо это или не очень.

Гораздо большая проблема в том, что своими текстами мы влияем на выбор пользователей. Мы самые настоящие рекламщики, но если реклама по телевизору вызывает у простого гражданина только злость и тошноту, то Интернет всё ещё пользуется доверием. И достаточно сильным!

Обратите внимание, что люди всех возрастов намного легче верят в информацию, полученную из Сети, чем из газеты или телевизора. И что же мы делаем с этим доверием?

Часто не задумываемся над тем, как будут употреблены наши тексты. Мы продвигаем и расхваливаем компании, про которые не знаем ровным счётом ничего. Выводим их на первые строчки поисковой выдачи, а что дальше? Дальше мы получаем деньги, забываем и работаем с другим заказчиком. А предыдущая организация ещё долгое время будет висеть на первой странице Яндекса и Гугла.

Интернет-магазины, изготовители безделушек, службы доставки и онлайн-сервисы - эти и некоторые другие виды деятельности находятся в так называемом «белом списке». Продвижение их никак не затронет простых граждан, самое плохое, что может случиться — это если мы выведем в ТОП недобросовестный магазин, торгующий рухлядью.

Но обычно оплата осуществляется при доставке, поэтому покупатель всегда сможет увидеть, за что он отдаёт кровные рубли, гривны, тенге.

Другое дело — это многочисленные секты, псевдо-больницы с их псевдо-лекарствами, откровенно жульнические сайты. Выводя их на первую страницу, мы становимся соучастниками, потому что именно благодаря нам по запросу «лекарство от боли в ноге» люди увидят сайт, посвящённый «Болевногеоустранителю-3000».

Этот сайт, как вы понимаете, в лучшем случае предлагает капсулу с сахаром. Боли в ноге или насморк — это самое безобидное из того, что могут пообещать излечить волшебной пилюлей. А если отчаявшийся человек увидит сайт с таблетками от рака?

Онлайн-казино без возможности выигрыша, мошеннические сайты-кредиторы, валютные аферисты… В Сети можно нарваться и на нечестных заказчиков, которые платят даже лучше, чем остальные за такой же объём работ.

За эти деньги они покупают наш талант убеждения, чтобы использовать его во зло. Гонораром нам будет то, что отнято, возможно, у старенькой бабушки из небольшого городка. Да, насильно никто не заставлял её покупать внуку новый ускоритель Интернета, но косвенно мы подтолкнули её к этому решению.

С другой стороны, многие считают, что жертва виновата сама, и в этом есть, конечно, доля правды. Но одно дело, когда попадается простой человек и на небольшую сумму, а совсем другое, когда нуждающийся и «по-крупному». Копирайтер обязан трезво оценивать своего заказчика, ведь спокойную совесть за деньги не купишь.

Промежуточным вариантом являются те тексты, которые не вредят, но раздражают. К примеру, достаточно часто копирайтерам заказывают написание спама. Да, именно той гадости, что в 90-х и начале 2000-х завалила все почтовые ящики.

Увидев среди писем откровенно спамовое, человек выплеснет гнев и на того, кто его послал, и на того, кто написал. Но в таком случае обычно работает метод «деньги не пахнут», потому что никто от написанного не пострадает, а что настроение ухудшится — извините, но «у нас такая работа»...

Военная, врачебная, а теперь и копирайтерская тайна – ещё один пункт, где зачастую нарушаются этические нормы. Иногда нам предоставляется информация, которую посторонним знать необязательно. К копирайтерам неоднократно обращаются за статьями, которые, если их передать конкурентам, могли бы серьёзно ударить по престижу или доходу заказчика.

Поэтому правило копирайтера номер один звучит так: «что происходит между клиентом и исполнителем, остаётся только между клиентом и исполнителем». Если копирайтер хранит на своём компьютере написанные статьи, то он обязан обеспечивать им защиту от утечки так же, как и своим личным данным. Естественно, после передачи текста заказчику больше никому его показывать, а тем более отсылать, нельзя.

Когда всё будет готово, все желающие смогут лицезреть текст на сайте заказчика, а до этого лучше чтобы его никто не видел.

Также копирайтер должен оставаться беспристрастным. Даже если один заказчик «завалит золотом», то это не повод отказываться ради него от других партнёров или внедрять в написанные для них тексты скрытую рекламу «золотоносного». Ничего личного, просто бизнес, как говорил Дон Корлеоне.

Послесловие

В наших клавиатурах сегодня сосредоточена определённая власть. Выйдя на достаточно высокий уровень, копирайтер начинает влиять на расположение сил на сетевом рынке. Он может сделать рекламную кампанию успешной, а может и уничтожить её на корню. Главное при этом не забывать, что все мы люди и помогая недобросовестным заказчикам обманывать клиентов, мы рано или поздно можем помочь обмануть себя.онлайн казино с пополнением с мобильного через смс kyivstar

Adblock
detector
58af8b2da2205e5bbe0ccf4e2aa2bace